原标题：网红没前途？打破125年传统！从街拍部落客到施华洛世奇创意总监

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知名珠宝品牌Swarovski近期宣布品牌将指派Giovanna Battaglia Engelbert担任品牌在125年史上首位全球创意总监。她不仅拥有设计师、时尚编辑等多重身份，更是时尚圈中广为人知的街拍女王。Giovanna为品牌创作的首季设计预计将在2021年春夏季节登场。

Swarovski以鲜艳缤纷的水晶饰品广受女生喜爱。

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来自意大利米兰的Giovanna在社群平台上拥有超过百万粉丝，她总是运用大量的配件、大胆印花图纹与俐落感十足的剪裁线条穿出多样的风格，绝佳的混搭技巧让她的穿着风格成为许多粉丝关注的焦点。事实上，除了街拍部落客身份外，她17岁便曾担任Dolce & Gabbana的模特、更因此一脚踏入时尚圈，自此担任时尚编辑、时尚顾问、写手等多重职务，拥有超过20年的丰富经验。

Giovanna Battaglia Engelbert除了设计师的身份外，善长混搭的穿搭风格更让她拥有百万粉丝追踪。

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Giovanna对于Swarovski来说同样不是新面孔；她在2016年便加入Swarovski，为品牌的设计与内容带来较为深入并且一致的观点见解。随着她即将上任全球创意总监的职务，她的想法与设计，将在未来延伸至品牌整体的创意领域范围。

喜极而泣

品牌的行政总裁Robert Buchbauer则表示：过去的125年历史中，我们见证了蜕变以及重塑的力量。很开心可以邀请到Giovanna这样出色的女性领袖加入，她将以在业界累积的卓越成就与独到眼光，引领品牌探索全新的领域、为我们的成功故事开启重要的新章节。

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KOL的春天来了？

我们现在常常听到KOL这个词，却不知道他们能为品牌带来什么效益？随着影音平台、社群软体的崛起，KOL营销也逐渐受到品牌商们注意。KOL为Key Opinion Leader的缩写，意即关键意见领袖，比如部落客、Youtuber、社群团体知名网红甚至是明星艺人，只要在某个领域或议题具有影响力，都是KOL。这些KOL不同于艺人原本自带的名气，而是通过社群网路的分享，逐渐被人看见，甚至成为了网络世界的红人，当这些KOL踏出荧幕，逐渐走入实体，这些人就是许多品牌的代言人，甚至他们的广告效果远远超过艺人明星。据英国《金融时报》报道，中国的KOL已经领先于其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。

有人说过：“当KOL 迎合市场起，KOL 就开始过时了。”但是，在这场全民狂欢的网络盛宴里他们获利了。

谁知道他们是否会在意别人的评价。