运动，是当今年轻消费者的生活方式之一。无论男女，为了健康生活，提升魅力，都会在休闲时间做做运动，跑步、打球、游泳，即使在家里，也可以做做瑜伽、体操等等。

健身行业的发展，也令更多的年轻消费者奔赴健身房，运动既是锻炼身体，也是消遣娱乐。而随着消费的升级，年轻人参与健身的热情也在逐年增高。据相关数据，2017年，中国健身会员人数达900多万，而在2018年，中国健身人口达到4000万左右。

年轻人对运动的挚爱，推动了“泛运动美妆”的兴起。

“泛运动美妆”比“运动美妆”的范围更广，“泛运动”可以指代所有使身体有一定运动量的运动，除了常规的跑步、打球、游泳之外，近年兴起的宅舞、跑酷，甚至旅行，都算是“泛运动”。

所以说，“泛运动美妆”对品质功效的要求其实要更高。

运动时如何保持精致妆容？

很多女性消费者都喜欢带妆运动，去健身房需要化妆，在外跑步需要化妆，在家跳舞也都要化妆，而很多这类消费者也都苦恼于运动时的汗水，妆容被化掉，不得不选择素颜运动。

不少美妆品牌便纷纷跳出来解决消费者这个问题。例如近期，高端韩国品牌on&on便推出了“泛运动美妆”系列，致力于为爱运动爱健身的年轻消费者提供潮流的运动美妆产品。

据悉，on&on已经进入中国长达20年，2019年，正是这个品牌完成升级改造的时期。on&on“泛运动美妆”系列包含唇膏、眼影盘、卸妆水和面膜，其最大的特色就是显色度极高，防水防汗功能极强。

而早在on&on之前，就已经有很多品牌入局“运动美妆”，并针对消费者运动时的出汗前、出汗时、出汗后三个阶段创建了一条“运动美妆”产品线。

例如比较知名的Sweat Cosmetics、Yuni Beauty等品牌，这些品牌除了具备基本的防汗化妆品之外，还推出了用于运动后防止毛孔堵塞的吸油纸、防晒霜等等。

Sweat Cosmetics之所以在“运动美妆”中具有代表性，是因为它对产品品质的把控非常严格。据悉，Sweat Cosmetics的产品曾经通过了创始人自己90分钟的高温瑜伽、跑步、足球等运动的测试。

这种防水防汗的美妆产品，在未来将会更加受年轻消费者的青睐。

除了防水防汗，还要护肤

“泛运动美妆”产品并不局限于彩妆，消费者在剧烈运动时，更需要护肤品的加持保护，就像上文所提到的吸油纸、防止毛孔堵塞的防晒霜。

在运动之后，由于出汗，会导致身体油腻，甚至发臭，这也是困扰年轻消费者多年的问题。除汗、除臭、香水等等产品也因此有了更广阔的发展空间。同样是因为出汗，肌肤也容易因此过敏，毛孔放大也容易受细菌感染，倩碧的Fit系列产品便是针对这种特定运动问题的。

而在宣传方面，这类“泛运动美妆”产品也可以结合一些运动品牌进行合作推广，或者与某些人气高的健身房进行协作。

总而言之，随着我国“全民运动”时代的到来，“泛运动美妆”产品的潜力将会非常之大！对各个品牌商来说，现在入局，正是好时机！