12月13日，在泰国接受媒体采访时苹果公司CEO库克表示，苹果一直努力做最好的能丰富人们生活的产品。如果产品最好但无益于丰富人们的生活，苹果也不会做。现在苹果体量比以前大很多，能做的也更多，但苹果的产品向来是量少但都做精做好。