今年上半年，国内主流彩电品牌产品销量并没有多少能达到预期，产品利润都在亏损。这种情况要比以往单纯“量价齐跌”更严峻。同时，7月以来全球面板企业纷纷祭出减产10-25%的产能控制计划。
自8月以来，国内彩电和互联网电视品牌发布的新品电视价格成为亮点。其中，65英寸平板电视价格下降明显，最低产品价格已经达到1999元。单位显示面积价格看，与55英寸最便宜的平板电视尺寸几乎相当。65英寸液晶面板价格更是在2019年7月份跌破成本价，以至于面板厂不得不25%的比例压缩大尺寸线产能。
从目前来看，市面上在售的低价大屏电视已经达到面板工厂能够盈利的下限。红米70英寸4K电视3399元；拼多多65寸4K电视能做到1999元；长虹55寸4K电视甚至不到1600元，平板电视价格低的惊人。今年上半年，很多消费者扎扎实实的享受到了大屏液晶电视屏大，价格低的好处。
据奥维云网最新数据显示，2019年中国彩电市场需求疲软，上半年618大促首次出现量额双降，彩电行业面临生存压力。新品牌的入驻或许能为电视市场注入活力，但短时间内彩电市场仍难逆转现有局面。对此，相关业内人士分析认为，部分大屏电视低价开售或引发其它品牌降价潮，无论是OLED电视，还是叠屏电视，或是社交电视，甚至智慧屏，未来想重新推高产品售价，难度明显。而作为下半年重要节点的双11，彩电厂商一定不会错过这个好时机。在此期间，电视市场或将迎来激烈的价格战。
笔者觉得，彩电市场中价格战已不是新鲜事，但确能快速拉动销量。在即将到来的双11购物节，部分彩电品牌特别是互联网电视品牌或许会利用价格优势，从竞争激烈的电视市场中抢占份额。
