大角鹿董事长南顺芝

专题

瓷砖好不好，磨磨就知道！在第34届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会现场，大角鹿超耐磨大理石瓷砖举行“超耐磨万人PK大赛”，参赛者们一起用钢刷工具和打磨机，使出浑身解数摩擦大角鹿大理石瓷砖产品，切身体验大角鹿产品的超耐磨品质。

文：高敏华 李春先 图：龙成通 何波

事实上，2019年初，大角鹿超耐磨大理石瓷砖在品牌形象、展示形象、产品战略等方面全新升级，打造出品牌腾飞的强大势能。在当下陶瓷业市场疲软的大环境，大角鹿是如何逆势突围的呢？大角鹿董事长南顺芝接受走访时如是说：

笔者：大角鹿今年1月11日进行了品牌全新升级，如今三个季度过去，相比过去七年，大角鹿出现了哪些新的变化？发展势头如何？

南顺芝：在过去的三个季度，品牌名称上，从“金尊玉大理石瓷砖”升级为“大角鹿超耐磨大理石瓷砖”，这一升级让品牌名称更具辨识度、更具传播性与形象化，将大角鹿由行业品牌推向大众品牌。在产品方面，大角鹿与意大利卡罗比亚公司合作，开创出“坚如钻石”、耐磨度比普通瓷砖高3倍的超耐磨大理石瓷砖，满足消费者“一百年不换，持久如新”的装修需求，并以此全新的技术、全新的品类，真正解决用户痛点。截至10月21日，大角鹿新增加190家专卖店，今年实现开拓200家专卖店的目标毫无悬念。

笔者：最近几年陶瓷行业市场疲软，陶瓷企业招商越来越难。大角鹿却逆势抢占市场，2019招商有望突破200个专卖店，大角鹿速度是如何做到的？

南顺芝：瓷砖好不好，磨磨就知道！为了让大角鹿“超耐磨，持久新”深入人心，2019年大角鹿在全国各大城市举办超耐磨万人PK大赛，截至目前已在全国80多个城市，总计落地423场，直接参与人数超过万人，通过视频直播观看人数超过几千万人次，在终端市场掀起一股“超耐磨热潮”，大角鹿“这只超耐磨的鹿”深刻地抢占了用户认知。在全国各大城市的家博会、家装节，大角鹿通过举办超耐磨PK大赛，稳稳地成为瓷砖类目的“签单王”，只要举办超耐磨PK大赛，大角鹿基本上都能够斩获销量领先，很多用户磨磨就成单了。所以大角鹿是凭借超耐磨的“硬实力”和用户的亲身体验赢得市场。

笔者：对大理石瓷砖未来的市场前景您如何看？

南顺芝：市场实在太大了！今年大角鹿在高端工程渠道也取得巨大的成就与突破，喜来登、希尔顿、万达等高端酒店、商业项目纷纷加大与大角鹿的合作力度，大量选用大角鹿的超耐磨大理石瓷砖产品。2019年被行业称为前所未有的“寒冬”，但顺境和逆境都是机会。瓷砖在美观度和耐用性方面难以做到平衡，这也是让不少消费者诟病的地方。大角鹿超耐磨钻石釉釆用意大利卡罗比亚釉料，耐磨程度远高于市场上同类产品，真正解决了用户的痛点，这是其一；第二是大理石的花纹接近天然，市场的接受程度非常高。抓住这两个关键点，大理石瓷砖未来前途无量。行业专家高度评价：超耐磨是陶瓷行业很大的技术创新，大角鹿超耐磨大理石瓷砖引领瓷砖革命。大角鹿将砥砺前行，继续在大理石瓷砖的研发上加大投入，在瓷砖中做创新，让中国陶瓷走向世界和国际化。