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冷柜市场逆袭?线上渠道成为小家电温床

据中怡康时代推总数据显示,上半年冷柜市场零售量为433 79万台,零售额为59 86亿元。从渠道表现来看,线上零售量为171万台,零售额为20亿元

据中怡康时代推总数据显示,上半年冷柜市场零售量为433.79万台,零售额为59.86亿元。从渠道表现来看,线上零售量为171万台,零售额为20亿元,线上零售额同比正向增长2.6%,零售量同比增长4.6%;线下零售量263万台,零售额为40亿元,线下零售额同比增长-4.2%,零售量同比增长-5.3%。

受消费升级影响,冷柜逐渐被更多的消费者所接纳,但因其均价低、品类多、出样资源受限等产品特性,导致线下市场萎缩。受互联网影响,因线上市场更加灵活,对产品的成本有较高的控制力度,冷柜的产品特性逐渐向线上市场转移,并不断增长。

冷柜市场逆袭?线上渠道成为小家电温床

线上市场逐渐成熟并迅速增长已成为业内不争的事实,各大企业早已转战线上,另辟赛道以求突围。其中,对于小家电的推动最为有利。

在懒人经济、颜值经济、健康经济等各类需求中走俏,小家电凭借其功能繁多、花样翻新、针对性极强、价格低廉、个性化定制等优势,成功俘获一大批忠实粉丝。因其需求量大但品类繁多,备受线下市场限制。

反观线上渠道,其具备突破地域和时空限制、富媒体、交互式、个性化、整合性、超前性、高效性、技术性等优势,能同时给予消费者与商家较大的利润空间,其完全契合小家电的发展所需。

相信,在不久的将来,随着线上市场的不断成熟,不仅是小家电,大家电也将集中注意力转移阵地,走俏线上市场。???

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